可口可乐想推自己的能量饮料，但魔爪不乐意了，怎么“摆平”要等这个结果
文章来源：小食代（ID：foodinc）。
此前关于红牛中国经营权的纷争还未停歇，功能饮料的热门话题最新又延伸到可口可乐和它持股的能量饮料“魔爪”母公司Monster Beverage身上。
一切源于Monster Beverage首席执行官罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)在早前举行的三季度分析师会议上说，该公司正与可口可乐进行一场仲裁，原因是后者计划推出两款能量饮料，此举引发了其对双方可能面临竞争感到担忧。
消息披露后，Monster Beverage股价一度下跌13%。不过，目前该公司股价已回调。
小食代留意到，彭博社上周五发表的一篇报道指出，可口可乐公司证实已计划生产可口可乐能量（Coca-Cola Energy）以及可口可乐能量No Sugar（无糖），同时已提交仲裁。该报道还称，可口可乐回应表示重视和Monster Beverage的关系，会遵守合同。
我们先来看一下关于可口可乐上述两款能量饮料新品的相关情况。
上周五，可口可乐公司向外媒证实，其计划推出新的可口可乐能量生产线。据称，该产品将采用“天然咖啡因和瓜拉那提取物”制作，同时还将提供一款无糖版本。根据路透社表述，上述产品将是可口可乐品牌下的首款能量饮料产品。
资料显示，在可口可乐和Monster Beverage达成合作之前，这家饮料巨头在全球拥有的能量饮料品牌包括了Burn、NOS、Full Throttle、BPM和Relentless等。2014年，可口可乐宣布以21.5亿美元入股Monster Beverage，收购其16.7%的股权。
根据双方的合作协议，可口可乐将上述能量饮料业务注入Monster Beverage，而后者则把自己的非能量饮料品牌转移给可口可乐。同时，魔爪将通过可口可乐装瓶系统在国际市场上实现扩张。作为协议的一部分，可口可乐公司同意不参与能量饮料类别的竞争，但也有例外的情况。
而双方在10月31日提交的仲裁，核心正是围绕可口可乐即将推出的能量饮料是否可以断定符合上述“例外”的情况。
事实上，一方面，回顾今年以来可口可乐一连串的并购动作，不难发现其正在全速推进加快向全品类饮料公司转型，而能量饮料作为一个在全球市场快速增长的饮料品类，自然也被可口可乐看在眼里。
此前来自英敏特全球新产品数据库的数据显示，能量饮料产品的数量在2010年到2015年间增长了29%。此外，全球能量饮料市场2015年强劲增长10%，达到88亿公升，销量居前三的国家分别是美国、中国、英国。
Monster Beverage CEO 罗德尼·萨克斯也分别在二三季度分析师会议上披露，尼尔森数据显示，截至今年6月30日的13周内能量饮料品类全网销售额（美元统计）同比增长9%，而截至今年9月29日的13周内同比增长5.1%。
然而，在能量饮料快速发展的中国市场，Monster Beverage至今仍未实现扭亏局面。其前不久发布的三季度业绩报告数据显示，当季该公司在中国市场依然亏损290万美元（约合人民币2020万元）。
不过，该公司高层依然重申对在中国市场发展的前景感到乐观。
就在上个月，“魔爪”刚刚在中国华北等部分地区市场推出旗下新品“魔爪 Ultra”，这款新产品主打无糖卖点。
有关信息显示，该批产品由华北中粮可口可乐的工厂生产。小食代留意到，中国版“魔爪 Ultra”在包装上突出了含牛磺酸和维生素等成分。
之前也曾报道过，在“魔爪Ultra”之后，该公司还计划在中国上市一款含有芒果汁的新品。
另一方面，可口可乐在三季度专门成立了风险投资部门。按照可口可乐公司首席执行官詹鲲杰（James Quincey）的说法，该部门的职责是“专注于确保公司得以从像对Costa的并购和投资，以及和Monster Beverages等合作中实现价值最大化”。
这也意味着，可口可乐在寻找新的市场机会以及更高投资回报方面都显得愈加迫切。对其来说，通过自已的资源直接控制运作一款产品无疑来得更直接。
不过，小食代同时留意到，对于可口可乐打算直接“杀入”能量饮料领域，在资本界有不同的看法。
彭博分析师Ken Shea认为，能量饮料是一个增长速度较快的类别，但相比起生产可口可乐品牌的能量饮料，可口可乐还不如直接收购Monster。
他还认为，此举或表明可口可乐对合作伙伴关系并不满意。“不值得为了潜在利益牺牲一个好的联盟”，他说。
也有个别分析师担心，以可口可乐集中在含气软饮方面体现的优势是否能打动能量饮料的消费群体。路透在一篇报道中引述了Cowen & Co的分析师Vivien Azer的说法认为，虽然可口可乐肯定拥有推出新产品的分销力量，但她不确定推出可口可乐商标的能量饮料是否合适。
该篇报道还提到，Stifel的分析师Mark Astrachan表示，他认为可口可乐的新系列产品未必能取得市场份额，因为能量饮料的消费会选择更前卫的东西。
不过，可口可乐旗下的能量饮料是否会上市，仍然需要等待上述相关仲裁的结果。按照罗德尼·萨克斯的说法，目前可口可乐公司已同意将新品上市计划押后到明年4月份。
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编辑：螃蟹